什么是产品卡？为什么它很重要？
产品卡首先是一个销售漏斗，通过可视化的点、触发点和优势来呈现。第一张图片或封面的目标：
吸引买家
引起他对产品的注意，
让你点击图片。
单击封面后，客户将进入幻灯片漏斗。
每一个都旨在尽可能有趣、简单、快速、精美地向买家传达信息，展现产品的所有优点。
每个市场上可能的幻灯片数量都是有限的，因此重要的是它们都能够吸引并保持潜在买家的注意力。卡片布局和图像设计至关重要。
为市场创建卡片
市场上产品卡设计中经常出现的错误
不吸引人的幻灯片漏斗
让我们想象一下，封面引起了用户的注意，他点击并转到了卡片上。这个人最终进入了销售漏斗的第一层。您需要确保他坚持到底或更早做出购买决定。
如果一张卡片在封面后有超过五张幻灯片，
那么所有最有价值和最有趣的信息都应该放在前五张中。
用户的注意力是善变的，所以如果有任何不适，他可以点击叉号，去选择竞争对手的相同产品。
封面后的第一张幻灯片应涵盖买家的主要痛点。如果用户看到对他来说很重要的内容，那么这已经是 90% 的成功，他很可能会转到第二张幻灯片。因此，人们逐渐接近购买产品。
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不正确的论点、触发因素和 USP
任何文本都必须执行特定的任务。公寓楼旁边的布告牌上的每张纸都有一个任务——通知居民一些重要的事情，而高速公路上方的广告横幅则有另一项任务。产品卡与前两者是相同的旗帜，有自己的目的和目标。
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卡片上好的文字的公式很简单：
简单、清晰地向 seo 关键词研究：终极指南 客户传达产品的任何优势非常重要。
简洁和清晰最好用以下形式表达：
摘要- 他们谈论产品的优点；
触发因素——添加对买家非常有吸引力的东西；
USP关注的是该产品与其他类似产品的区别。
文章
2024 年市场上销售哪些产品
销售量
不要忘记产品卡优质文本公式中的另一个组成部分：创造力。
在广阔的市场中，您经常可以看到以下短语：
最耐用的
防水的，
时尚的设计，
适合一切
完美的尺寸，
舒服的。
所有这些短语的问题在于它们的平庸和模糊。
您需要增加创造力和特异性，而不是 ea带领 “防水”，而是写“浸没深度达三米”。不要用“舒适”来表示产品的制造材料或“即使在 -30℃ 下也很温暖”。然后这个人自己就会明白他是否会舒服。
在创建卡片之前，您需要考虑触发器。它们增强了用户的购买欲望。
示例
有一些型号的榨汁机在使用后需要进行劳动密集型清洁。销售榨汁机的触发因素可能是这样一句话：“3 分钟内清洁”。多亏了它，买家才会形成简单实用的使用理念。
USP 是卖家和/或其产品在市场上脱颖而出的关键。独特的销售主张将为产品提供附加值。
作为 USP，您可以使用：
不要忘记：您不能写“100 天保证”，而是“如果损坏，我们将退款”。
因此，重要的论文可以鼓励购买并将产品卡与竞争对手的卡区分开来。
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角度和光线不佳的低质量照片
照片是用户第一秒看到的内容。不仅质量很重要，而且良好的角度和光线也很重要。工作室中配备主题摄影设备的专业摄影师将对此提供帮助。
角度越多越好。通过这种方式，您可以为信息图表设计师提供足够的材料，他可以使用这些材料来创作不同的作品。
对于衣柜物品的图像，还需要漂亮的模特。专业的照片拍摄将揭示服装的特征，潜在买家将能够直观地试穿。
文章
如何在 Wildberry 上创建产品卡
销售量
产品位置不正确
卡片设计极其重要。非专业人士往往会摆放不好商品。
卡片的组成解决方案由其上呈现的产品的形状特征决定。
建议
不要在中心展示狭窄的产品并且不以全尺寸显示。将产品的整个空间垂直地分配在一侧或对角线上更符合逻辑。在制作卡片之前，您需要仔细思考并创建构图。
杂乱的封面
正确的卡片设计意味着产品图像应与封面上的信息和谐地结合在一起。您不应该尝试将产品的所有特征都融入到照片中。
理想的覆盖公式包括以下要素：
三大优势，
标题，
字幕，
美国药典。
您可以详细展示产品并揭示最重要的要点。不用担心买家不认得东西。封面的目的是吸引注意力，其他幻灯片将完成剩下的工作。
市场卡片设计
封面颜色不正确
封面的配色方案可以帮助您从竞争对手中脱颖而出，但您必须小心。市场卡片的第一张图像的颜色应根据产品的具体情况进行选择。
示例
在销售酸奶机时，您应该根据联想来选择颜色，因为酸奶是一种精致、通风、清淡的东西。最好使用柔和的调色板。
您应该依赖的第二件事是根据要求发出货物。您可以对其进行分析并更改配色方案，以从竞争对手中脱颖而出。未来，另一种不太适合联想的颜色可以与额外的图形隐喻一起发挥作用，以实现和谐。
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缺乏关联系列
卡片的设计还应该包括关联。这有助于产品唤起买家的额外情感。
示例：
儿童产品附有快乐的孩子的照片，这样人们就可以想象孩子收到该物品或玩具时的心情。
一张女人的梳子配上一张照片，上面有美丽飘逸的卷发。
汽车产品可以伴随背景中的抽象技术纹理或其他传达刚性、强度和可靠性情绪的元素。
可以为任何产品选择关联。有时它们不应该作为全尺寸元素放置；这会损害整体风格。在这种情况下，最好通过颜色或纹理来传达关联。
重要的是，次要元素不会分散人们对产品或其他重要成分的注意力。
文章
如何在Ozon上申请产品卡
销售量
丰富的文字
在此之前，我们查看了与摘要、触发器和 USP 编译相关的卡片中的错误。但这些卡片还包含大量信息块，其中包含产品描述、说明等。
这里，在设计方面，需要考虑到文字排版的规则。
这是一个出色的设计，允许用户浏览文本数组，从而帮助卖家向客户传达信息。
文本布局中重要的一点是：
结盟，
行间距，
行数，
文字大小，
根据含义划分文本块，
字体样式。
如果您最终得到了混乱的字母栅栏，那么买家将很难弄清楚哪个文本块属于哪个文本块。
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过多的口音
卡片中的所有文本和视觉信息都是根据一定的层次结构构建的：
产品应该永远放在第一位，
第二个- 标题，
第三个是剩余的文本块。
如果您需要将某些内容向上移动，您应该使用：
尺寸，
颜色，
附加元素。
如果有 USP，您需要在其下方制作一个具有强调对比色的板块。如果需要标明尺寸范围，最好将这些值突出显示得更大一些。为了使更重要的事情脱颖而出，您可以结合这些技术并将信息提升到重点层次。
你需要明白：不可能一切都很重要。如果有很多亮骰子，重点就会从产品上转移，卡片就会丢失。
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字体的情绪与产品不匹配
字体，就像颜色和联想一样，有自己的基调。它们分为不同类型：
serifs – 用于在书籍中键入文本的带有波浪线的字体；
怪诞的——更几何化、更严格、甚至更均匀的东西，例如互联网上的文本；
艺术性的——形状不寻常的东西，画的，手写的东西。
必须正确使用每种类型的字体。例如，衬线字体不适合汽车产品类别，因为这种字体是古代的回声。但怪诞的风格非常合适；它的严肃性会强调产品的可靠性和现代性。艺术字体适合儿童产品：不寻常的形状为图片增添了俏皮感和动感。
字体之间需要正确组合，即选择字体对。只有观察才会有帮助。基本原则之一是，不应将手写或艺术字体用于以小磅值键入的大量文本。这只会使尝试阅读文本的人的感知变得复杂。
文章
如何在 Yandex.Market 创建产品卡
运营管理
结论
创建卡片是一个负责任的过程。它们应该清晰、美观并能快速向买家传达关键信息。
封面的目的是鼓励用户浏览所有后续幻灯片，以便将他们的兴趣转化为购买。
我们研究了市场产品卡中最常见的错误。有些看似不重要，但实际上它们会改变卡片的印象，从而影响企业的销售额和利润。
作者：Yaroslav Tverdov，WildSpace 设计工作室艺术总监
